商标是将某类商品或服务标明，具体到个人或企业就是使其生产或提供的商品、服务能够区别于他人的商品或服务的标识。这样消费者就可以直接的识别和购买某产品或服务。
　　根据中华人民共和国商标法（2001修正）规定，能将自己的商品(服务)同其他人的商品(服务)区别开的，具有可视性的标志(文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合)都可以作为商标申请注册。多数情况下，商标不经注册即可使用，但是随着人们知识产权意识和品牌意识的增强，和过去几年常见于报端的各种商标抢注事件，大多数经营者在创业初期即向商标局提请注册自己独有的标识。
　　商标活动涉及面广，对国家的经济政策有很大的影响，因此国家很重视对商标活动的管理。2002年商标局做出允许个人注册商标的决定，又于2007年2月14日起，对申请注册商标的个人作出了严格的限定。可见，商标申请也是十分复杂的。
　　申请人需向商标局提交注册申请，要提供申请人身份证明、公章、所注商标等相关材料，同时需要填写相关申请文件、并向相关部门缴纳查询费，申请费等规费。手续从办理到审批还需要相当长一段时间，办理起来非常麻烦，而且不排除其他可能的支出。所以越来越多的企业和个人更愿意选择商标代理组织代理其商标注册申请的全套事务。
　　从事商标代理的商标服务机构需要具备相应的资质，应当能够提供专业的商标咨询服务、商标设计服务、商标侵权案件诉讼服务等。选择商标代理公司另一个更重要的原因，是因为大多数人不懂商标专业知识，填写申请时经常会遇到不予受理或经常补正的情况，延误大量时间。而委托商标代理组织，客户可以得接受更专业更周到的服务，从申请到注册，一切事务都由代理组织代劳，费用上也不会多出很多。据林经理介绍，为答谢广大客户的支持，该公司提供免费商标查询服务，只需交付代理费即可，既省时又省力，可以更快速更轻松的注册商标。

为产品取名实际上是选择适当的词或文字来代表商品。对消费者而言，品牌名称是引起其心理活动的刺激信号，它的基本心理功能是帮助消费者识别和记忆商品。品牌名称的好坏给消费者的视觉刺激感受程度和心理上引起的联想差别很大，从而对生产企业的认知感也不同。

　　 在日常消费中，那些有名的商品牌号常常为人们所熟知所追求，有时竟有些迷信和成份。虽然对某种牌子的印象从根本上讲，取决于产品质量，然而品牌名称的宣传效果不能忽视。当商品进入市场，人们要认识它、记忆它，首先要记住的是它的名字。因而我们可以得出这样的结论：品牌名称是品牌形象设计的主题和灵魂。

　　 1、命名的原则。美孚石油公司商品名称的确立，花费了40万美元，调查了55个国家的语言，编写了一万多个用罗马字组成的商标后才定了下来。他们之所以肯花大本钱用在商品的命名上，就是因为他们深深认识到，一个商品的名称，代表着一定的商品质量与特征，是企业经营信誉的象征和标志。

　　 ① 品牌名称要有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象。品牌名称要清新高雅，不落俗套，充分显示商品的高品味，从而塑造出高档次的企业形象。

　　 ②品牌名称要有助于使产品区别于同类产品。选择名称时，应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义相同，相近的名称。如果不注意这点，难免会使消费者对品牌认识不清而对企业认识模糊，鲜明的企业形象的建立更是无从说起。

　　 ③品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处，从而通过视觉的刺激，使消费者产生对产品、对企业认知的需求。这是企业形象深入人心的基础。如：”飘柔”洗发水，能使消费者发挥头发飘逸顺美的想象；”舒步”皮鞋，可以使消费者联想到足蹬鞋子时的舒适。

　　 ④品牌名称要符合大众心理，能激发消费者的购买动机，使企业形象的树立有一个立足点。这是品牌最需要注意的问题。如，女性用品的命名应秀美小巧，男性用品应雄健粗犷，儿童用品就应活泼可爱，而老年用品则应吉祥稳重。一个优秀的品牌名称除能吸引人们的注意力外，还会使人产生美好的联想。比如，香料以玫瑰命名，香上加香；而”内衣”则不宜用”玫瑰”命名，因为玫瑰带刺，穿上这种牌子的内衣，会使人产生一种如芒刺背的联想。

　　 ⑤品牌名称应注意民族习惯的差异性，这样树立企业形象才更有效，更具针对性。国内外各地区的喜好、禁忌不同，品牌的命名更应慎之又慎。

　　 2、产品（品牌）命名的技巧

　　 （1）以企业名称命名。这种以企业名称命名的品牌，突出了商品生产者的字号和信誉，能加深消费者对企业的认识，有助于突出品牌形象，以最少的广告投入获得最佳的传播效果。如，索尼、日立、东芝等，都是以企业名称作为品牌的名称的典范。

　　 （2） 以动物、花卉名称命名。用形象美好的动物、花卉名称命名，可以引起人们对商品的注意与好感，并追求某种象征意义。如”宝马”牌汽车、”雪莲”牌毛衣等。

　　 （3）根据人名、地名命名。这种名称或以人和产地的信誉吸引消费者，或以历史、传说人物形象引起人们对商品的想象。如，张小泉剪刀、青岛啤酒、云烟等。

　　 （4）根据商品制作工艺和商品主要成份命名，以引起消费者对其质量产生信赖感。如”二锅头酒”、”珍珠口服液”。等。

　　 （5） 以具有感情色彩的吉祥词或褒义词命名，以引起人们对商品的好感。如”富康”汽车使人致富：”金利来”领带给人带来滚滚财源。

　　 （6）以杜撰的词语命名。以别出心裁，不含意思的词语打破商品名称表意的惯例，达到异乎寻常地引入注目的效果。如”柯达”胶卷，”TDK”磁带等。

　　 （7）以外文译音命名。用这种方法命名具有时代感，使人有现代、时髦等感受。如”阿斯匹林”药品，”雪佛来”汽车等。

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