是指企业为实现、实施商标战略，根据商品特点、市场状况、企业自身条件而制定的商标工作与方式方法。商标策略是企业营销策略的重要组成部分。
商标策略包括以下内容：
（1） 灵活运用主商标与单一商标的策略。
主商标，即企业商标群中最具代表性的商标。主商标是企业商标的根本，它最直接地体现和代表企业形象。企业的产品要不断更新换代，适时启用新的单一商标，不断满足消费者的更新心理。
例如，日本丰田自动车工业株式会社的主商标是“TOYOTA”（丰田），随着生产与销售的发展，每推出一种新款车时就启用一个新的单一商标，如“CKOWN”，“TOYOACE”，“TLACE”等等。
（2） 坚持先注册后使用的策略。
如企业的商标先使用后注册，易被他人抢注；注用同步，既有被驳回和异议的可能，被他人假冒的危险。因此，先注后用有利于企业进行有效的广告宣传和专用权的保护。
（3） 在相关商品上进行防御注册和先期注册的策略。
一个企业不可能仅固定生产、经营一种或某几种商品不变，因此，企业应在相关商品上先期注册主商标，或进行商标防御注册，以防他人在类似或相关商品上注册相同或近似商标。防御注册一般有两种形式，一是在相同或类似商品上注册主商标和与主商标的商标，如北奇神保健品有限公司在所生产的茶、饮料商品上注册了“北奇神”商标后，又相继注册了“北奇”、“北神”商标。二是将一个主商标在相关商品上进行注册，如云南瑞彪皮革有限公司在第25类皮革、皮衣上注册了“瑞彪”商标后，又相继在相关的第18类箱包、第21类皮家具等商品上注册了“瑞彪”。
（4） 广告及包装装潢中突出商标的策略。
广告包装装潢是人们通过视听效果，快捷认识商品的有效途径，所以，企业应打好广告这张牌，不异投资广告宣传，这是“磨刀不误砍柴工”的作法，从而给消费者留下深刻印象。但宣传中应突出商标标识商标占面的位置大小要适中，才能便于消费者识别和认牌购物。商标占位太小，人们印象不深，占位过大，易与装潢混同，均达不到宣传的效果和目的。
（5） 适时进行国际注册的策略。
企业要有长远目光，充分考虑到产品今后
