是指企业为实现、实施商标战略，根据商品特点、市场状况、企业自身条件而制定的商标工作与方式方法。商标策略是企业营销策略的重要组成部分。 商标策略包括以下内容： （1） 灵活运用主商标与单一商标的策略。主商标，即企业商标群中最具代表性的商标。主商标是企业商标的根本，它最直接地体现和代表企业形象。企业的产品要不断更新换代，适时启用新的单一商标，不断满足消费者的更新心理。例如，日本丰田自动车工业株式会社的主商标是“TOYOTA”（丰田），随着生产与销售的发展，每推出一种新款车时就启用一个新的单一商标，如“CKOWN”，“TOYOACE”，“TLACE”等等。 （2） 坚持先注册后使用的策略。如企业的商标先使用后注册，易被他人抢注；注用同步，既有被驳回和异议的可能，被他人假冒的危险。因此，先注后用有利于企业进行有效的广告宣传和专用权的保护。 （3） 在相关商品上进行防御注册和先期注册的策略。一个企业不可能仅固定生产、经营一种或某几种商品不变，因此，企业应在相关商品上先期注册主商标，或进行商标防御注册，以防...... 

是指企业生产的各种产品都使用各自不同商标的做法.采用这种策略的最大优点是使商标设计充分显示各产品的特色,因此可以对不同的消费者群体都产生较好的吸引作用,扩大企业产品的总销售量.缺点是商标设计,宣传,使用方面花费较大,使成本过高,从而制约产品在价格方面的竞争力.  Read More →

把企业名称简化后或变形后用作商标的做法即为企业名称商标化策略.采用这种策略,可以在宣传商标的同时也宣传了企业,适应了消费者记忆简单化的要求,同时有利于提高企业知名度.对于知名度较高的企业来说,采用这种策略可以充分利用消费者对企业的信赖,扩大产品销售.  Read More →

是指企业生产的全部产品都使用同一商标,实现同牌产品系列化的做法.有三点意义: (1)可以集中企业力量于单一商标的设计与宣传,提高设计质量,扩大宣传效果,有利于加速知名商标的发展过程. (2)可以大大降低商标设计,宣传,使用,保护等各方面的费用支出,相应提高经济效益.(3)有助于消费者对同商标新产品惠顾心理的产生,因而有助于企业新产品的市场扩散. ...... 

商标是企业无形价值的集中反映，商标的价值是企业资本的重要组成部分。从理论上明确商标价值的构成和评估方法是十分重要的，关系着企业资产的确认和实施名牌战略的成效，同时也关系着产品的市场推广的成败。 一、商标的价值构成及评估 商标是企业的无形资产中最主要的部分。无形资产是指企业长期使用但没有实物形态的资产。它通常代表企业所拥有的一种法定权或优先权，或者是企业所具有的高于一般水平的获利能力。根据我国《企业财务制度》规定，无形资产包括专利权、专有技术、商标权、著作权、土地使用权、商誉。西方发达国家还将特许权、租赁权、开办费、经理人员的智能和经验等作为无形资产的内容。从经营管理的角度看，工商企业的无形资产主要表现为商标和企业的知名度、美誉度。 商标既然是企业最重要的无形资产，它与有形资产一样是有价值的。国际上一些著名企业十分重视对本企业商标价值的评估。 商标价值的构成主要取决于取得成本和预期收益。预期收益是一种机会成本，是预测未来的获利能力，包括经济效益和经济寿命。商标和企业的知名度、美誉度是决定商标价值的重要因...... 

　　惠正一 　　“这可能是目前娃哈哈董事长宗庆后的尴尬之处，”这位不愿透露姓名的消息人士指出，若宗庆后否认商标使用协议的有效性，则意味着其5000万的资金没有到位，“若投资没有到位的话，他已经拿了十年的股息将如何处理？” 　　达能真的告了。但奇怪的是，从目前掌握的资料中，达能向瑞典斯德哥尔摩商会仲裁院提出8项仲裁申请主要是针对限制竞争一项，而并没有涉及商标——这一引起双方争执的源头。 　　根据当年的合同，娃哈哈本是需要将商标充当5000万注册资本注入合资公司，然而最终受阻于国家商标局。娃哈哈目前反复强调的商标从法律上来说还是属于中方的。这不仅让人疑惑若商标没有成功注入合资公司，那么娃哈哈方面的投资是否算全部到位呢？不过根据娃哈哈和达能当时合资公司的验资报告，双方都认为当时注册资金已经到位。 　　《第一财经日报》致电当时负责为娃哈哈合资公司验资的浙江天健会计师事务所。对方相关负责人表示，事情过去十年，具体细节并不知晓，但是按照当时的法律环境，非货币性资产并不要求在验资的当天便到位，可以在合资公司......